冬奥场馆可不是闲置着的状态，反而是有盈利的情况出现了。从仅仅在一季呈现出火爆态势转换到四季都保持热度不已，河北仅仅花费两年时间就达成了让冬奥场馆在收支方面达到平衡，并且还有些盈余的状况，这样一种速度在全国大型赛会场馆赛后利用的诸多案例当中都是较为少见的。
冬奥场馆的生意经
赛事排满全年无淡季
截至今年11月底，张家口崇礼的冬奥竞赛场馆已举办267项赛训活动。国家跳台滑雪中心“雪如意”脚下，京张全季体育旅游嘉年华于6月启动，这仅是其中一场。这里赛事每周都有，活动每日都有，从国际级滑雪赛到青少年U型池训练，场地档期安排得十分紧凑。新雪季开始后，各类活动数量仍在不断增加。
从单一赛场到综合空间
冬奥场馆并非仅仅具备举办比赛的功用，卡丁车场、滑雪场、主题展馆这些经过改造的项目已然建成并投入使用，原本仅为专业运动员提供服务的赛道周边增添了游客体验区域，2023年，围绕场馆及其周边开展了259场会议会展以及研学活动，至2025年上半年公园收入较同比增长了109.05%，场地依旧是那块场地，然而业态却早已不再是往昔的业态了。
竞技体育的家底
金牌背后是系统备战
被称作省体育局竞技体育处处长的王家刚有所透露了，那便是新周期开启了“金牌计划”，此计划会将项目划分成为巩固、突破、提升、发展这四类，并且每一个金牌点都具备一套专属的方案。有30多名来自国内外的高水平教练在新周期到岗了，同时有14个场馆进行了改造与提升，训练条件、教育保障以及医疗康复被捆绑在一起。而这套呈现“一人一策”方式的打法，在奥运会、亚运会以及全运会上都取得了成绩。
后备人才靠全社会养
绝非仅依靠专业队伍就行。教练员素质提升规划涵盖基层，训科医一体化构建将科研以及医疗送至训练场。运动员教育保障同样在持续推进，场馆改造并非仅是为了比赛，还用于长期训练以及生活服务。竞技体育的深度程度，是借由这一系列举措逐步塑造而成的。
老百姓去哪儿健身
场馆从有到优全覆盖
占有体育场、体育馆、游泳馆、滑冰馆、全民健身中心这“五个一”的市达85%，达到“三个一”标准的县是80%。体育公园以及街边球类场地各县皆有，乡村振兴示范村的健身设施配备充足。每年超140家公共体育场馆免费或者低价开放，15分钟健身圈基本形成。
赛事活动就在家门口
举办了两届全民健身大赛，每一届都有超过50万人次参与其中。足球、篮球、乒乓球、棋类开展省市县乡村五级联赛，无论水平高低都能够上场参与。健身与健康融合中心将医院、社区、健身中心串联起来，有人会开具运动处方。截止到2024年底，每一千人拥有2.45名社会体育指导员，超额完成了规划，开展了3751场“小蓝帽”志愿服务，使得科学健身不再仅仅是口号。
赛事经济算大账
一场比赛带一串消费
从2024年起，截止到2025年11月底，全省举办体育赛事多达14800多场，这使得3500多万人参与到观赛或者参赛当中。餐饮、住宿、休闲以及购物等方面随之活跃起来，消费额已超过635.6亿元。体育并非仅仅依靠财政资金投入，自身也能够对内需起到拉动作用。
户外品牌打组合拳
河北推行“户外在河北 运动一起来”“冬季到河北来玩雪”这两个品牌长达五年，山地、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等方面，2300多场户外赛事得以铺开，体育消费季年年都举办，暑期档专门针对青少年，优惠、赛事、研学一并推出，而业态融合并非只是贴上标签，而是实实在在有真金白银的交易。
京张全季这盘棋
四季运营打通南北
崇礼已不是仅冬天才适宜前往之处，2024年第四届嘉年华于雪如意开启，夏季开展越野活动，秋季举办骑行项目，春季进行团建活动，冬奥场馆与周边景区联票实现连通，北京游客在周末赶来，除滑雪外还可住帐篷、玩卡丁、逛展览，一季旺发展为四季旺，凭借的是将单点串联成线。
业态叠加产生新收入
企业年会由会议中心负责接待，学校夏令营是研学基地来承接，冬奥展馆售卖文创周边产品。多业态运营并非随意硬塞项目，而是经过仔细核算的——具体到哪个月开展何种业务能够实现盈利，哪处场地进行怎样的改造能够收回成本。二〇二五年上半年的数据充分证明，这样的运营模式是切实可行的。
从金牌到全民的传导
专业资源向大众外溢
冬奥场馆进行改造之际特意留出了大众体验区，专业赛道于非赛时段面向业余爱好者予以开放。高水平教练时不时下基层开展讲课，复合型保障团队也为群众赛事提供医疗保障。竞技体育积攒起来的家底，正转变成为全民健身的硬件以及人力支撑。
社会体育撑起底盘
是基层体育指导员以及场地开放政策，使得五级联赛得以举办起来。每千人有2.45名指导员提供服务，这样的密度促使科学健身从文件层面落实到社区当中。乡村振兴示范村里的球场，在傍晚时分挤满了进行打球活动的人。要看竞技体育的金字塔尖越高，那么塔基必然也得越宽。
原来作为财政包袱的冬奥场馆，转变成为盈利资产，原本只是进行单纯办赛的体育赛事，摇身变为消费引擎。河北所采用的这种打法，你认为其中最难被复制的是哪一个环节呢？
