四年已然过去，鸟巢冰雪季的雪圈滑道旁边，出现了推着婴儿车的年轻父母，冰丝带里头的机器人比赛，吸引来了穿着校服的中学生，冬奥场馆并未变成冷冰冰的地标，而是融入进了普通人的周末计划之中。1200万人次游客、400多场演出、1700场消费活动，这些数字比任何总结都更能够说明问题：奥运遗产从来都不是锁起来的奖杯，得让人能够摸得着、用得上。
鸟巢不只打卡更常驻
国家体育场南侧，售票处旁边，开出了常设的奥运主题文创店，在非节假日的工作日下午，也有顾客在挑选冰墩墩雪容融的联名款。四年来，这里举办过五月天演唱会，举办过北京马拉松起点仪式，还有每到冬天就准时开放的二十项冰雪体验项目。2025年世界田径挑战赛北京站，看台上有专程从天津坐高铁赶来的中学生田径队。
现在，鸟巢金色大厅承接企业年会以及新人婚礼，运营方公开的数据表明，2025年时，这类商业活动的场次相较于2022年实现了翻倍。三家位于周边的连锁酒店前台都予以承认，只要有鸟巢的大型活动，周末房间就得提前两周预订。奥林匹克公园地铁站在演唱会散场时，晚高峰客流会达到峰值，站务员已经熟练掌握了加开临客的节奏。
水立方变成百变立方
霍英东厅更衣室门口，贴着2026年花样游泳世界杯选拔赛的倒计时牌，隔壁冰壶赛道，周末上午永远排着带孩子体验的家长，水立方青少年游泳系列赛，2025年办了四站，参赛小选手覆盖京津冀三十多所中小学，有位朝阳区家长算过账，孩子从暑期训练营到参加正式比赛，一年在场馆花费约两千元，比送外地集训划算。
每周二晚上，南广场地下冰场会举办业余冰球联盟的对抗赛，其队员源自中关村的科技公司、协和医院以及北京奔驰。去年，水立方杯中文歌曲大赛收到了海外赛区三千多个投稿视频，决赛夜快手直播间的观看量飙升至四百万人次。保洁班长表示，大赛期间，场馆卫生间里常常能听到用各种口音练歌的选手发出的声音。
冰丝带不只滑冰还能看机器人
2025年，国家速滑馆西侧展厅将被改造成人形机器人训练基地，透明玻璃墙外，常有游客举着手机拍摄机器人做后空翻，那年举办的世界人形机器人运动会，吸引来了二十多所高校的参赛队，哈尔滨工业大学团队在场馆边租了三个月公寓调试设备，周边奶茶店老板发现，比赛那一周，店里多了些戴着工牌说着专业术语的年轻人。
冰面上依旧开放着供大众滑冰，然而下午四点过后常常会被短道速滑少年队用于训练而占用。有一位退休的大爷每周三都会前来滑早场 ，他曾比划着说：八十块钱能滑两个小时 ，相比商业冰场便宜了一半。馆方公布的运营数据表明 ，在2025年非滑冰类活动已经占据了场地使用率的四成 ，其中涵盖了电子竞技联赛以及新能源汽车发布会。
三馆联动带火亚奥商圈
有水立方、鸟巢、冰丝带，它们之间开通了免费摆渡车，车身涂着冬奥色彩，在周末期间是十五分钟一班。北辰东路那儿，在2025年的时候，新开了三家运动主题餐厅，其中有一家主打运动员餐的馆子，其菜单保留着韩国平昌冬奥会的拌饭配方。依照大众点评所显示的，奥林匹克公园区域在2025年新注册文体商户九十二家，相较于四年前，增多了六成。
北京国资公司制作了三馆赛事活动排期的共享日历，当大型演唱会与游泳世界杯时间冲突时，会进行协调以错开开始时间，鸟巢安保团队同时承担冰丝带机器人比赛的外围疏导工作，这套联动机制是在2023年草莓音乐节与世锦赛背靠背举办期间磨合而成的。
群众赛事有了专业平台
北奥集团于2025年接手并运营北京田径公开赛，它将赛事从专业体育场迁移至首钢园以及通州运河广场。去年秋季的那一站设在亦庄，赛道旁边便是京东总部大楼，彼时下班的员工能够直接成为观众。公开赛不存在报名门槛；朝阳区有一位快递员利用午休时间参与了比赛；他的百米成绩迈入了十二秒。
集团开发了赛事运营标准化手册，手册里连志愿者指引手势都有图示。2026年集团计划把模式复制到飞盘项目，还计划复制到街头篮球项目。集团已经在奥体中心做了两场测试赛。有体育产业观察人士算过，这类群众赛事带动的运动装备消费、餐饮消费、短途游消费，约是报名费收入的五倍。
国际赛事拉动消费实打实
在2025年这一特定年份，于世界泳联跳水世界杯总决赛举办期间，水立方周边的快捷酒店，其均价上涨至平日里的两倍之多，与此同时，意大利的记者，在鸟巢附近租下了为期半个月的民宿。官方进行统计，在那两周的时间里，入境游客在首都机场的退税单量，与同比情况相比上升了三成，这些游客主要购买的物品为运动相机以及国潮运动服。
由冰丝带负责承办的花样滑冰青年大奖赛，日本观众团早在半年之前就包下了凯迪克中心的三百间客房。鸟巢餐饮区域于比赛当晚将营业时间延长至午夜，其中羊肉串摊位单个晚上的流水突破了两万。北京第二外国语学院所做的一份调研表明，七成外地观众会因为顶级赛事而在北京多停留一个晚上，顺便前往南锣鼓巷或者环球影城。
你可曾因一场演出或者比赛专门前往鸟巢或者水立方呀？那时除了观看内容以外还顺便做了些什么呢？在评论区交流交流，点赞数高的几位赠送冬奥场馆联名文创。
