冬奥会的赛场上，金牌仅有一个，可是赛场之外的商业竞争，从来都未曾停歇过。像2008年的时候，爱国者借着北京奥运会一战成名了。2022年举办北京冬奥会，那么谁又会成为赞助商当中最大的赢家？这可不单单是一场体育盛会，更是一场品牌实力的终极较量。
闭环里的商业战场
从北京冬奥会开幕开始，就遭遇了堪称有史以来绝无仅有的防疫方面的挑战，2022年 1月 23日，冬奥闭环管理系统正式实施运转，其范围涵盖包括北京、延庆、张家口的三个赛区区域，所有参与比赛的人员、从事工作的人员以及媒体记者，一律都被进行严格的限定从而处于闭环之内，和社会层面完全形成隔离状态，这也就表明着，赞助商们务必要在封闭型的环境里，去实现品牌的展示宣扬以及完成产品的服务工作。
站在赞助商的角度而言，这既是一种挑战又是一个契机。处于闭环之中的运动员，以及教练员、媒体人还有工作人员，他们每日都要去使用各种各样的产品以及服务。从运动员手中拿着的饮料，一直到新闻中心所配备的办公设备，再到志愿者身上穿着的服装，当中的每一个细微之处都是品牌得以展示的窗口。赞助商要在封闭的空间范围以内，凭借产品的质量品质以及服务所带来的体验以此来博得人心。
处于这一套严密的形成闭合环的系统之下，赞助商们之间的竞争变得更为直接了。缺失了传统概念里的对于观众的互动举措，品牌唯有借助真实的使用情形以及口碑进行传播从而去构建影响力。那些可以切实解决该闭环之内实际需求的企业，自然而然地获取了更多的显现机会以及被接受的程度。
科技企业的智能突围
此次北京冬奥会，大规模使用二氧化碳跨临界直冷制冰技术，这在奥运历史进程里有着里程碑般的意义的举措首例实施。国家速滑馆“冰丝带”的冰面，温度差被精准有效控制于0.5摄氏度内，从而为运动员营造创造出了卓越优质的最佳比赛适宜条件。提供该项技术的企业，凭借自身所具备的硬实力充分有力证明了中国制造科技水准达及的高度。
作为本届冬奥会一大亮点的智能餐厅，在媒体中心以及运动员村，智能炒菜机器人与送餐机器人持续工作。这些设备是由国内科技企业自主研发的，不但减少了人员接触，而且保证了餐饮服务质量。不少外国记者专门拍摄视频记录这些场景，在海外社交媒体上获得了上亿次播放。
面部识别体系于三个赛区全方位铺开，运动员以及工作人员经由刷脸便可达成身份核查与通行权限认定。此系统背后的技术供应方，以稳定靠谱的表现为华夏科技争得了国际声誉。从智能终端直至云端算法，本土科技公司借冬奥会这个平台展现了自主创新本领。
民族品牌的集体亮相
安踏身为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，给所有工作人员、志愿者以及技术官员供应了专业装备。来自火炬手的服装直至颁奖礼仪人员的礼服，安踏所设计的带有“中国风”元素的服饰屡屡现身于各大转播画面里。这家坐落在福建的企业耗费20年时间达成了从代工厂至国际体育品牌的跨越。
伊利集团，它居然连续两届奥运会都成为了乳制品合作伙伴，在冬奥会期间，又为闭环内提供了超过183万个单位的乳制品，从牛奶到酸奶，从冰激凌到奶酪棒，如此种种覆盖了运动员和工作人员的日常营养需求，伊利还借助冬奥会平台，成功朝世人们展示了中国乳业的品质标准以及供应链能力。
成为冬奥会官方赞助商的有青岛啤酒以及燕京啤酒。于闭环内的那些餐厅，还有休息区，这两家企业所生产的产品到处都能看见。青岛啤酒有着冬奥定制款包装，燕京啤酒存在冰雪主题营销这样的情况，使得中国啤酒品牌于国际舞台之上增添了全新的文化内涵。
数字服务的创新突破
阿里巴巴身为奥林匹克全球合作伙伴，为北京冬奥会予以了云计算服务，奥运转播首次全面实现上云，超6000小时的赛事内容借由阿里云朝全球进行分发，这表明观众能够经多个终端顺畅观看比赛，后台系统能够一同处理源自全球数十亿次的访问请求。
冬奥会所有赛区的通信保障任务由中国联通来承担，5G 网络覆盖了所有场馆以及交通线路，其峰值速率达到 1.5Gbps，在首钢大跳台与云顶滑雪公园，中国联通所部署的 5G 基站确保了赛事直播信号能够稳定传输，给全球观众展现出了高清流畅的比赛画面。
京东身为冬奥会物流之提供商，承担着物资配送以及仓储管理之职责。自2021年10月起始直至2022年3月，京东物流所累计配送之物资数量超过100万件，其总重量更是超出3万吨。于闭环管理模式之下，京东的智能仓储系统还有无人配送车发挥出了关键作用，从而保证了物资供应能够及时且准确。
食品饮料的精细服务
可口可乐身为奥运会的长期合作对象，于本届冬奥会上推出了定制化的饮料站，运动员能够依自身的口味以及营养需求，自行调配饮料，这些智能器械分布于三个赛区的运动员村还有训练场馆，供应了超20种不同配比的运动饮品。
作为北京冬奥会官方粮油产品赞助商的金龙鱼，自2021年底起便着手为冬奥会储备专用粮油产品，其所有原料均历经严格检测，在闭环内的100多个就餐点，金龙鱼所提供的食用油以及米面产品，满足了数万名参与者的日常饮食需求。
盼盼食品身为冬奥会官方零食赞助商，于三个赛区布置了数十个补给站，运动员以及工作人员能够随时去取用面包、蛋糕、坚果等产品，盼盼针对高海拔区域特意研究出了防冻包装，保证在零下20摄氏度的环境当中产品依旧维持良好的口感与品质。
赞助商背后的长久布局
北京冬奥会存在着四十多家赞助商，它们被划分成四个层级。相较于2008年的北京奥运会，本土赞助商在数量以及层级方面都呈现出显著的提升态势。这些公司并非仅仅是通过花钱来获取权益，更为关键的是借助冬奥会这个平台去检验产品，锻炼团队，进而提升品牌。
自2008年起至2022年止，历经14年，中国企业的国际化进程显著加速，当年爱国者借由奥运会迈向世界，如今安踏、伊利以及阿里巴巴等企业已然成为全球闻名的品牌，北京冬奥会为这般企业给予了全新的跳板，助力它们于海外市场延伸业务。
这些赞助商的眼光并非仅限定于赛会期间所获得的曝光，冬奥会结束完成之后，与之相关的技术、产品以及经验将会持续为国内市场提供服务，举例来说，二氧化碳制冰技术已经在多个城市的冰场进行推广，智能机器人在餐饮、物流领域的应用场景也正在持续不断地拓展。
在被问及于北京冬奥会那数目众多的赞助商里头，究竟是哪一家企业所呈现出的表现，能够最为强烈地让你脑海里留下深刻印象？诚挚欢迎你在评论区域之内分享出你个人的看法，与此同时，可千万不要忘记去进行点赞以及转发这一系列操作，以此促使更多的人得以去了解中国品牌背后所蕴含的故事。
