在2026年3月15日的时候，其时距米兰 - 科尔蒂纳冬奥会开幕不到11个月时间，中国品牌首次组建起来的“全球化冬奥战队”，也就是TCL之队出现了，这标志着状态到了全新阶段，什么全新阶段呢？中国企业全球资源整合能力的全新阶段，这支队伍由15名来自多个国家的运动员所构成，它正在对传统体育营销模式进行改写。
全球化战队首现中国品牌身影
TCL之队得以成立，这一情况打破了以往品牌赞助奥运的惯例，以往中国企业多是采用签约单一代言人或者是赞助单一国家队的方式，此次TCL却遴选了来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等8个国家的运动员，这些运动员覆盖了冰雪项目的多个领域，这支队伍由谷爱凌进行领衔，队伍里还包含冬残奥会选手，这体现出了包容性与多元化，TCL科技副总裁魏雪在去年10月29日的倒计时100天活动上称，这样做的目的在于通过科技力量来支持全球体育人才。战队组合呈现出跨地域的特性，同时具备跨文化的色彩，于国际奥委会TOP合作伙伴里，开创了一种全新的模式。
体育营销见证品牌出海新阶段
始于二十世纪九十年代着手布局体育营销，TCL已然持续三十多年深入钻研此领域。从足球范畴至篮球领域，从参与橄榄球赛事到投身板球运动，TCL凭借“全球本土化”策略，于各异市场融入本土文化。今年二月，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，步入国际奥委会最高级别赞助商序列。此次组建全球化冬奥战队，表明中国品牌从单一的产品输出，演变成文化自信与全球资源整合能力的输出。数据表明，TCL于海外所获取的营收之中，每100美元能够促使60美元的产业链展开出国境的贸易活动，而这样的促使效应恰恰就是全球化能力所呈现出来的表现。
百日活动启动愿为不凡传播
由于冬奥会步入倒计时一百天，TCL 与此同时开启了“愿为不凡”全球传播活动，此活动激励人们大胆去追逐梦想，传递对于卓越的憧憬，TCL 之队成员会出任“梦想领航员”，借助社交媒体跟全球用户展开互动，邀约大家去分享个人梦想故事，自 2025 年 12 月直至 2026 年 1 月，米兰大教堂广场会被构建成“愿为不凡”主题冬季奇境“圣诞村”，凭借沉浸式体验呈现心愿怎样启发非凡故事。品牌推行的这种互动形式，使得品牌的传播不再是单一方向的输出，而是变为了和全球范围内的观众一同去创造内容。
智能产品全面进驻奥运村
TCL会于赛事举办之地，借一系列智能终端产品使各方体验得以提升。电视、空调、冰箱以及洗衣机等家电会入驻奥运村，给运动员赋予生活便利。并且，智能门锁、音响系统加上雷鸟AR/VR眼镜和显示设备也会投入运用。尤其值得提及的是，TCL会对奥运会“运动员时刻”计划予以支持，援助运动员其一但赛后便能够与亲友进行沟通联络，其中包括TCL之队成员。这般人文关怀让冰冷的科技类产品有了温度，也让品牌形象变得更为立体。
前沿技术打造奥运屏宇宙
对于全球范围内的观众而言，观赛体验会因TCL所拥有的技术而发生改变，借助Mini LED、印刷OLED、量子点等处于前沿位置的显示技术，TCL构建起了奥运“屏宇宙”，将赛场细节以最大程度予以还原，在智能终端的领域当中，在2025年年上半年，TCL全球Mini LED电视的销量维持在第一的位置，出货量和同比相比增长了176%，这些技术方面所形成的积累，使得观众即便并非处在现场，也能够收获沉浸式的视听饕餮盛宴，凭借从显示面板直至整机产品，TCL在产业方面垂直布局所具备的优势，在奥运舞台之上获得了充分的展现。
四十四年变革成就全球布局
TCL的全球化可不是一下子就成功的，而是历经了44年不间断的变革，从早前的自身革新“鹰的重生”，到现在业务覆盖160多个国家和地区，TCL靠着TCL实业与TCL科技这两大产业集团，安排智能终端、半导体显示、新能源光伏这三大核心业务，这种产业的升级为品牌在国际舞台上的持续投入提供了支撑，从赞助奥运会到组建全球化战队，背后凭借的是营收一直增长以及主要产品在全球处于领先地位的硬实力，中国品牌正以全新的姿态参与全球竞争，用科技并怀着人文关怀去连接世界。
当你看完TCL之队的故事究竟会怎样，你会觉得未来中国企业出海到底越发应该借助体育赛事，还是深入钻研本土化产品创新呢？欢迎于评论区去分享你的看法，点赞从而让更多人看到中国品牌的全球化之路。
