揭秘快手业务平台闪电：如何成为短视频新贵？

　　近半数受访者曾体验拼豆——

　　拼豆成年轻人“新宠”

　　“我最近准备自己买一套设备，里面有各种颜色的豆子，还另送5000颗黑豆和5000颗白豆。”这不是在农贸市场里购买食用豆子，而是武汉大学的曾伊可在置办拼豆工具。痴迷拼豆一年多，她最近把一套价值近300元的拼豆工具加入了购物车，其中包含拼豆镊子、拼豆板、烫画机等基础工具，以及各种颜色的塑料豆。

　　过去一年中，曾伊可到店拼豆不下10次，拼起豆来一坐就是几个小时。她能明显感觉到，拼豆的“风”正在猛烈地吹——朋友圈常有人晒拼豆作品，在社交媒体平台，也总能刷到网友的拼豆视频、照片。

　　拼豆就是对照像素图纸，将各种颜色的塑料豆排列在拼豆板上，再用烫画机、熨斗等工具将拼好的豆子烫成完整图案。近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起问卷调查，共回收有效问卷1669份，调查结果显示，46.85%受访者亲手制作过拼豆；28.16%受访者关注过但没试过，想动手尝试；12.58%受访者关注过但没试过，不打算尝试；仅12.41%受访者从未关注过拼豆。截至记者发稿，抖音和小红书平台中，话题“拼豆”的阅读量分别高达185亿和84亿。

　　董思凝对拼豆热潮的“体感”更为明显。她是漫喜手作集合店北京三里屯店的店长。店里提供拼豆、陶艺、银饰等多种手工体验服务，2023年她刚入职时，来做各种手工制品的顾客比例大致均等，而近一年来，店里不仅客流量大了，且95%以上的顾客都是奔着拼豆来的。刚刚过去不久的寒假，因为客流量太大，董思凝调整了店里的布局，增加了许多桌椅，原本容纳大约60人的店面，现在可以供100多人同时拼豆，客流高峰期，店里座无虚席。店里提供拼豆板寄存服务，顾客可以把没拼完的板子寄放在店里，过几天再来继续拼。整个寒假，一人多高的存放架几乎都满着。

　　“只要一开始就停不下来”，是曾伊可对拼豆的评价。一年前的寒假，她买了49.9元不限时的到店拼豆券，那天下午，她在店里坐了5个小时，连拼了五六个图案。盯着一堆小米粒大的塑料豆，到第二个小时，她就感到“两眼昏花”，却无论如何也舍不得离开座位，一直到店铺打烊才肯“收摊”回家。此后，她常常和朋友相约到店里拼豆。

　　董思凝觉得，拼豆有很高的用户黏性。她所在的手作店每天都有老顾客光顾，甚至曾有顾客一个月“打卡”20多天，几乎赶上了她这个店长的出勤率。新面孔也天天有。“因为现在拼豆火了，大家很容易通过互联网了解拼豆，随即到线下体验。”

　　董思凝告诉中青报·中青网记者，来店里拼豆的，有不少青春期的孩子，也有大学生、上班族等成年人，比例大约各占一半。拼豆的顾客以女孩为主，也有情侣一起来店里，但较少有男性独自来拼豆。经常有年轻的家长带小朋友来拼豆，寒暑假期间，店里宛如亲子活动现场。也有一些单位把拼豆作为团建项目，董思凝和同事就带着塑料豆“出外勤”，把工具带到团建的公司，供顾客现场制作。

　　喜欢拼豆的人群中有不少二次元爱好者和追星族。“前些年顾客喜欢把动漫人物或明星画像做成‘流麻’(印有动漫角色或人物画像、内有流沙油和珠光粉的亚克力制品)，现在拼豆流行起来，还是这波人在做，只是换了一种形式。”董思凝说。

　　中青校媒调查显示，可以把喜欢的图案变成实物(65.73%)，是受访爱好者喜欢拼豆最重要的原因。此外，拼豆过程让人专注或放松(64.78%)，拼出的图样作为装饰品很好看(51.84%)，享受自由创作的过程(51.76%)，喜欢和家人、朋友一起做(34.74%)，是亲手制作礼物送给别人的好方式(28.75%)，喜欢不断挑战高难度图案的成就感(21.01%)，打开了新的社交圈层(11.02%)等，也是一些受访者喜欢拼豆的原因。

　　对华南师范大学的陈懿钦来说，拼豆既能放松身心，又是维系友情的纽带。她享受独自在家边拼豆边听播客的放松，去年实习时，她忙完工作就想通过拼豆放松一下。她有一些同样喜欢拼豆的朋友，也在家里置办了工具。有一次她到朋友家拼豆，为了做出她喜欢的《甄嬛传》中沈眉庄的拼豆，她从晚上10点拼到凌晨两点，太累了就先休息，第二天早上9点继续拼，总共拼了6个多小时。

　　放松、社交是拼豆爱好者经常提及的词汇。走进董思凝打理的小店，能看到有顾客把目光完全聚焦在拼豆上，有人面前的平板电脑播放着影视剧，却丝毫不影响拼豆的速度，也有人和朋友边拼边聊。曾伊可觉得，和朋友一起拼豆的过程，是她享受拼豆最重要的原因。“大家平时都在线上聊天，拼豆可以把朋友们聚在线下，坐在一起聊上好几个小时。”

　　曾伊可还因为拼豆结识了有共同爱好的网友。她看到有人在社交媒体上晒出好看的拼豆，就会私信问可不可以分享图纸、咨询购买拼豆材料的建议。她和几位网上认识的拼豆爱好者互加了微信，时常讨论与拼豆有关的各种话题。

　　能够捧在手里、挂在包上、作为家居装饰的拼豆成品，也让曾伊可很有成就感，她把拼好、烫好的“Hello Kitty”挂在包上，马年春节期间，又做了小马主题新年饰品。除了拼人物、卡通形象，陈懿钦还拼过拍立得相框，配在拍好的照片上。

　　在陈懿钦看来，拼豆价格较低，是非常适合大学生的消费方式。“在店里拼一两个小时，大概花费是20-40元，很多店铺还有六七十元拼一天的套餐。如果想在家拼豆，基础工具大概80元就能买到。”董思凝认为，成本低、价格实惠是拼豆火爆的原因之一。“此前流麻也很流行，但做一块‘流麻’价格较高，因此火爆程度远不如现在的拼豆。”

　　董思凝所在店铺的店主同样是年轻人——30岁的兰慧婷和31岁的丁玉斗已经在北京等地开了11家手作店。2017年，兰慧婷在河北石家庄开了第一家店，近10年来见证了各类手工制作体验的盛衰。她们注意到，拼豆的火爆正在吸引着新的经营者入局。就在漫喜手作集合店北京三里屯店所在的写字楼里，又开了两家拼豆店，一家开了大约1年，另一家刚开不久。曾伊可还发现，一些原本经营其他项目的小店也在通过拼豆吸引顾客，她曾在一家猫咖拼豆，“店里的小猫过于活跃，把我拼了一半的拼豆板打翻在地”。

　　陈懿钦在网上看到很多博主在家里摆放大块毛毡版，上面挂满了自己的拼豆作品。“等我以后有了自己的小家，做了更多拼豆作品，也想像这样布置。”即将大学毕业的曾伊可打算给好朋友制作拼豆挂件，用他们的形象制作成像素小人儿，把这份自己亲手制作的礼物作为毕业纪念。

　　在快节奏的今天，为什么有很多人愿意花几个小时，坐下来制作一件手工制品？除了拼豆可以带来独特的情绪体验，董思凝还提到很多手工店会采用的一句标语。“‘手工的珍贵，就是一个人愿意把一段时间物化，送给你。’把一段时间、一份精力凝结在一个小小的手工作品里，这大概就是拼豆的浪漫吧。”董思凝说。

　　(张仟煜对本文亦有贡献)

　　中青报·中青网记者 毕若旭 华南师范大学 罗政 来源：中国青年报

　　2026年03月20日 08版