冬奥会朝着我们愈发靠近，然而，两个啤酒领域的巨头，却以一种打破常规的态势，坐到了一块儿，这背后，所蕴含的不仅仅是关于商业的考量，更隐匿着中国人对于奥运的那份情结，以及消费升级所衍生出的全新故事。
双雄联手破天荒
共享权益的排他合作
此次北京冬奥组委弄出了全新的花样，使得青岛啤酒与燕京啤酒这俩老对手借助“联合排他”模式携手，这在奥运赞助历史上都是较为罕见的，两家共同享有啤酒类别的赞助权利，言外之意就是在冬奥会场馆之中，既能喝得青岛啤酒又能喝得燕京啤酒，这般合作模式既确保了赞助费用的竞争性，又为消费者增添了一种选择。
在2018年12月17日，这个特定的日子里，于北京冬奥组委办公园区，北京市副市长张建东亲自进行了一项举动，那就是为两家企业的奥运组合标志揭幕。在这个场景中，青岛啤酒董事长黄克兴和燕京啤酒董事长赵晓东的手相互握在了一起，这一动作意味着什么呢？它标志着这两位，作为北京2008年奥运会的“老同事”，将会在2022年冬奥会上再次实现并肩作战的情况。
双奥企业的奥运情缘
从2008到2022的坚守
青岛啤酒是北京2008年奥运会赞助商，燕京啤酒也是北京2008年奥运会赞助商，十四年已然过去，它们从当年奥运新兵成长为中国啤酒行业领军者。北京冬奥组委秘书长韩子荣表述得极为实在，这两家企业产品质量具备过硬特质，深受消费者喜爱，如今在服务奥运征程上更进一层，成为名副其实的“双奥”企业。
历经十四年的奥运情缘，其背后是企业品质以及品牌的持续打磨，2008 年北京奥运会使世界记住了中国啤酒的味道，2022 年冬奥会则将要展现中国制造的全新高度，两家企业均表示，会把服务北京奥运会的优良品质延伸至冬奥会，为来自全球各地的运动员以及观众给予更好的体验。
民族品牌的奥运担当
用品质讲好中国故事
青岛啤酒董事长黄克兴于发布会表明，冬奥会乃是中国品牌提升全球影响力的绝妙平台。身为秉持金牌品质的践行者，青岛啤酒会凭借严谨且周密的筹备工作，为全球消费者提供优质服务。这不全然是售卖酒类，更是以中国品牌的责任以及担当，向世界展示冬奥的精彩之处与荣光所在。
燕京啤酒董事长赵晓东着重指出，在携手冬奥的进程里要坚守品质的初始之心，他们会将更高的品质标准以及全新的发展理念，融入至健康运动的推广之中，身为北京国企，燕京啤酒需竭尽全力做好各项保障工作，为冬奥贡献力量，为祖国增添光彩，这份承诺彰显了民族品牌的责任感。
奥运赞助的北京速度
八家合作伙伴领跑
在2018年8月9日之时，北京冬奥组委开启了第二层级官方赞助商征集工作，一直到12月17日，青岛与燕京签约，仅仅只用了四个多月的过程。这般高效的工作节奏，呈现出了北京冬奥会的筹备速度以及市场吸引力。当下已经达成签约状态的八家官方合作伙伴，全部都是各自领域之中的龙头企业。
由中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油以及中国石化这八家企业所构成的，是冬奥赞助的第一梯队。新签约的青岛和燕京加进来之后，北京冬奥会的商业朋友圈正在迅速地扩展。接下来，官方粮油产品的赞助商以及农副产品的赞助商也快要公布了，冬奥会的市场开发已然步入快车道。
啤酒巨头的市场棋局
借力冬奥撬动消费
对于青岛与燕京来讲，赞助冬奥会并非仅仅是花钱去买名声，更是切实存在的市场布局行为。冬奥会举办期间，源自全球各地的观众以及游客会在北京、延庆、张家口这三个赛区进行积聚，啤酒消费场景极为庞大。这两家企业能够借助此契机去展示新品，推广品牌，进而拉动销售。
更关键的是，冬奥会所倡导的冰雪运动，正吸引着数量日益增多的中国人去参与。在滑雪之后喝上一杯啤酒，冰场周边存在着啤酒花园，这样的消费场景正在逐步形成。有两家啤酒巨头提前进行布局，目的就是要把握住冰雪运动所带来的全新消费机遇，将奥运热度转变为市场销售数量。
冰雪盛宴的全民期待
纯白冰雪激情约会
这是北京冬奥会的愿景，即“纯洁的冰雪，激情的约会”。随着赞助商队伍不断壮大，冬奥会与普通老百姓的距离愈发接近。青岛啤酒有着庞大的销售网络以及忠实的消费者，燕京啤酒同样如此，它们能够以自身特有的方式，将冬奥会的信息传至千家万户，进而吸引更多民众关注冰雪运动。
韩子荣秘书长专门提及，期望啤酒企业施展于产品、市场以及品牌层面的优势，去拓展冬奥会的影响力，这所蕴含的意思是，往后的两年多时段内，于超市的啤酒摆货架上，于电视播放的广告里，于各类线下举办的活动当中，我们将会愈发频繁地目睹冬奥会的元素，这场冰雪构成的盛大筵席，正朝着我们的生活迈进。
目睹两家啤酒行业的巨头携手为冬奥会提供服务，你认为我们这些消费者能够从其中获取什么样的实惠呢？是能够喝到数量更多的冬奥纪念款式啤酒，还是能够在滑雪场更加便利地购置到啤酒呢？欢迎于评论区域交流你的看法，点个赞以使更多的人参与到讨论当中！
