回到2026年3月10日去看，北京冬奥会已经过去了差不多四年，然而总书记在总结表彰大会之上所提出的“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神，直至如今依旧是讲述好中国故事的最为核心的方法论，它的文化传播方面的智慧是值得我们一次又一次去仔细品味琢磨的。
冰墩墩雪容融为何能成顶流
2022年2月，北京冬奥会举办期间，吉祥物“冰墩墩”于冬奥官方旗舰店一经上架即瞬间被抢购一空，消费者连夜排着队去抢购，就连日本记者都甚至改名为“义墩墩”，这只身着冰壳的大熊猫，凭借憨厚可爱的形象冲破了语言以及文化形成的壁垒。
“雪容融”是以中国红灯笼作为原型的，其头顶有着如意造型，该造型象征着吉祥。在2022年3月，于北京冬残奥会开幕式上，它是伴随轮椅冰壶运动员登场的，凭借温暖包容的形象，传递了残健融合的理念。两个吉祥物的销售额突破了25亿元，从而成为历届奥运会里最成功的特许商品当中的一个。
冬奥场馆里的中国文化密码
灵感源于中国传统饰物“如意”的张家口赛区国家跳台滑雪中心“雪如意”，在2021年12月测试赛期间，运动员于顶端的“柄首”滑下，经由S形赛道，最终抵达底部的“柄尾”，把运动之美跟吉祥寓意完美交融。
坐落于北京赛区的首钢滑雪大跳台“雪飞天”，留存下了冷却塔等工业遗存，2022年2月8日谷爱凌夺冠那一刻，背景是有着斑驳痕迹的高炉以及现代化的冬奥场馆，这般工业遗产跟冰雪运动的相互碰撞，使得全世界目睹到了中国城市更新的创意。
二十四节气倒计时惊艳世界
2022年2月4日，这一日是立春，北京冬奥会开幕式，是以二十四节气倒计时将其开场的。从“雨水”开始，一直到“立春”，每一帧所呈现的画面全都是实景拍摄的：新疆地区那拉提草原的“惊蛰”景象、杭州西湖所呈现出的“芒种”景致、长白山天池展现的“大寒”境况。就在短短三分钟的时间里，使得世界看到了中国人对时间的哲学认知。
这一创意，是由导演团队花费15个月精心打磨而成的，他们从上千个素材当中，精心挑选出了24个节气所代表的画面。总台的数据显示，全球有超过6亿人观看了这段倒计时，外媒给出评价说，这是“属于中国的浪漫”。中国文化就是以这样最为直观的方式，走进了全球观众的内心之中。
中国美食征服世界味蕾
2022年2月9日，有一位美国单板滑雪选手名为朱莉娅·马里诺，她在接受采访之际，表示自己一日吃了6个豆包。在北京冬奥村的食堂当中，北京烤鸭、饺子以及麻辣烫同样备受欢迎。有一张照片，照片里是荷兰速滑选手朱塔·莱尔丹举着豆包，此照片在海外社交平台收获了30多万的点赞。
通过这些细节能够证明，文化传播在有的时候并不需要进行那种宏大叙事。延庆冬奥村厨师长是一位叫做陈义洪的，他进行着回忆，每天都需要去准备3000多个饺子，外国领域的运动员最喜欢的是韭菜鸡蛋馅的饺子。在2022年3月所举办的冬残奥会期间，志愿者们还学会使用了盲文菜单来为视障运动员开展菜品介绍，温暖是隐藏在每一个细节当中的。
科技赋能的中国式浪漫
在2022年2月20日举行的闭幕式之上，十二生肖模样的冰车滑进了体育场之中，其拉出了中国结的线条，这样的线条得以呈现。这些冰车乃是由航天材料制作而成的，在其底部安装有智能传感器。当孩子们滑过地面之际，屏幕上面的轨迹自动生成了中国结图案，科技使得传统文化充满了活力。
国家速滑馆被叫做“冰丝带”，它同样是充满巧思的，不是。在2022年2月12日的时候，高亭宇于此处打破奥运纪录从而夺冠，当时他脚下的冰面是由二氧化碳跨临界直冷技术制作而成的，其碳排放几乎趋近于零，又不是。这种绿色科技跟中国传统的“天人合一”理念是不谋而合的。
民间力量接续传播冬奥精神
北京冬奥会闭幕之后，当年那些志愿者未曾解散，2023年暑假期间，原本的冬奥志愿者团队迈进河北阜平马兰小学，教授孩子们冰壶动作，而这个小山村恰恰就是2022年开幕式上用希腊语演唱冬奥会歌的“马兰花儿童合唱团”的故土。
2024年1月，“冬奥文化边疆行”活动于新疆阿勒泰启动，曾服务冬奥会的制冰师去往将军山滑雪场，传授浇冰技术，此地牧民孩子首次于家门口体验专业冰壶赛道，冬奥精神种子在边疆静静扎根。
回转过头去看，你是缘着哪一个瞬间，头一回真切地感受到冬季奥运会里隐匿着中国文化的呢？欢迎于评论区域分享你的记忆。
