想要借助冬奥会促使品牌一下子急剧上升？别急急忙忙去投放广告，有着126岁年龄的奥运会自身就是在地球上最擅长“进行品牌打造”的超级参与者，它运营的秘密就明明白白地摆在你眼前，然而你却有可能仅仅看到了表面的热闹。
不只是旁观者 这次是近距离抄作业的好机会
126年以来，奥运会的品牌塑造已然相当完善，在品牌的各个方面，几乎都达到了最优秀的级别。然而，对于我国企业而言，真正以“运作者”的身份参与其中，仅有三次：分别是2008年的北京夏季奥运会、2014年的南京青年奥运会以及2022年的北京冬季奥运会。以往，我们大多只是旁观者和参与者，而今年的北京冬奥会，为中国企业提供了一个近距离观察顶级品牌如何运转的契机。这样的机会并非花钱就能买到，它如同一次品牌界的“开卷考试”，答案就在赛场内外，等待着你去发现。
毫无这些近距离接触的根基，仅凭借阅览几篇文章、举办几回研讨会去研究奥运品牌，那就只会是如同隔着靴子挠痒痒一般。媒体所进行的报道能够使你目睹的品牌运作常常仅是表面之事，真正极其关键的机密隐匿于每一次决策以及执行的细枝末节当中。故而此次东道主所具备的优势极为珍贵，致使我们的企业能够深入到现场去感知、去领会，而非像以往那样只能借助二手资料去揣测和学习。
从旁观到运作 奥运留给我们的不只是口号
奥运会最为神奇之处在于，它一方面维持着全球统一的赛事架构，另一方面又准许每一届举办国家去设计自身的会徽，还能设计口号用以展现自身文化。这样一种框架相同然而却充满惊喜的策略，像各具特色的开闭幕式创新以及火炬传递路线，使得奥运会能够常办常新。对于企业来讲这恰恰是品牌运营的绝佳范例：怎样在统一标准之下持续输出新鲜感，使得品牌既不偏离核心定位，又不会让人们觉得乏味。
这一运作模式给予企业的启示是，品牌的发展要挣脱“以人治为主”的束缚，构建科学的机制以及合理的制度从而达成“以法治为主” ，瞧瞧那些伟大的企业，哪一家不是凭借公开透明的制度来运行的呢？奥运会的法治架构就明摆在那里，每个企业都能够去学习 ，只要企业能够把握赛事运营的这般诀窍，便能够更好地把控自身的项目或者业务运营，使得企业获取新的成长推动力。
科技赋能 为了1%的进步投入100%的努力
往回看，过去的30届夏季奥运会，以及24届冬季奥运会，从中我们能够明晰地发觉，每一次的奥运，它不单单是一场体育方面的盛会，更还是一回科技领域的盛会。各个国家都运用着最为先进的科技，以及科学的方法，去助力运动员，以此达成“更快更高更强”的目标，很多情况下，为了获取1%的进步，都 requisite大量的科技投入。这样一种不惜付出代价去追求极致的精神，其自身便是对企业经营理念的一种冲击，同时也是一种启示。
奥运会不但会促使新科技现身，还会让诸多企业察觉到新科技的走向，从而激励它们创建新的科技并运用至百姓生活与经营里。身为企业要留意奥运所带来的新科技，更得留意那些推动进步的挑战。企业应当勇于直面挑战甚至主动发起挑战，将这种奥运精神转化为自身的创新动力，而非等技术成熟后再去跟风。
传播天花板 全球瞩目下的品牌机遇
世界顶级赛事奥运会，会吸引全球每一个少年以及年龄更大的人的目光。在这样一种人人都予以关注的情形之下，奥运传播所达到的高度，就是企业品牌传播所能企及的上限。所以借助奥运会来进行传播，是世界上所有消费类和服务类大品牌都热切渴望能够抓住的契机。身为本届冬奥会的东道主，我国企业品牌自然而然获取到了地主应有的优势，拥有借助奥运比赛传播至全球各个地方的机会。
2008年，夏季奥运会举办，带动了一大批体育项目腾飞，带动了一大批企业腾飞，带动了一大批品牌腾飞，受益的不单单是体育品牌，还催生了新机会，这机会是创业方面的，催生了新市场，催生了新消费场景，它为老品牌赋予能量，为新品牌诞生营造土壤，营造条件，助力中国品牌迈向世界，今年，这个机会再度出现，摆在眼前，怎样抓住它来做好品牌宣传，这是所有中国企业都得思考的课题。
深度关联 别让营销变成简单的蹭热点
于奥运会举办期间，近乎所有企业都会借助奥运热点开展相关营销活动，然而绝大多数的营销呈现出同质化、简单化的状况，没办法给企业带来切实的增长。只是发布几张海报，呼喊几句口号，如此蜻蜓点水般的参与很难在消费者心里留下深刻的印记。若想让奥运会为品牌增长提供助力，那就必须思索怎样与奥运构建更为深度的关联。
要不就给品牌附上奥运会印记，使得奥运会成为品牌的背书，像是成为奥运赞助商，让这段经历变成品牌的光辉过往；要不就为奥运会缔造创新价值，给奥运赋予能量，像是提供先进的设备以及服务；要么给奥运会举办期间的众人创造现象级与基础级的服务，让人们因该品牌的服务而感觉更为愉悦。这三种途径都远比单纯蹭热点更为有效。
从一次到每一次 走出舒适圈才能真正蜕变
企业品牌思索怎样借助冬奥会之际，得从战略层面开展规划，而非临时应急。中国品牌需走出东道主优势的安逸圈，借由构建机制与制度，将借力奥运由一次性契机转变为可持续能力。这表明要把从奥运所获内容内化为企业运营的一部分，而非活动结束便弃之不顾。
当下，我国品牌影响力跟企业地位并不相称，相较于西方发达国家所处情形，我国品牌塑造尚处于追赶态势。然而，奥运会给予了我们一个实现弯道超车的绝佳契机。经过深度介入和学习，一旦有朝一日中国品牌能够切实掌控奥运级别的品牌运作能力，我们将会屹立于世界品牌之巅，使得中国不仅身为企业大国，更是成为品牌强国。待到那时，每一回奥运都将成为我们品牌成长的全新起始点。
读完这篇文章之后，回忆一下你近期所接触到的品牌营销情况，你认为哪一个品牌切实地把握住了奥运精神的核心要点，而哪一个仅仅只是在机械地蹭热度呢？欢迎在评论的区域分享你所作的观察，点赞以便让更多的人能够看到具有价值的内容，于此同时也千万不要忘记将其分享给那些正在为品牌营销而感到发愁的朋友们！
